 | KUPS |
| CZŁONKOWIE |
| GRUPY ROBOCZE |
| LEGISLACJA |
| INFORMACJE DLA KONSUMENTA |
| INFORMACJE DLA BRANŻY |
| INFORMACJE DLA PRASY |
| KAMPANIE PROMOCYJNE |
| KONTAKT |
| GŁÓWNY PARTNER PRASOWY |
| PARTNERZY MEDIALNI |
| Archiwum |
| Nowe zdjęcia |
| Strona Główna |
|
KAMPANIE PROMOCYJNE > INFORMACJE PRASOWE I ARTYKUŁYFinał kampanii „Marchewka”W dniach 9 – 11 maja 2007 roku, podczas swego dorocznego międzynarodowego sympozjum Krajowa Unia Producentów Soków podsumowała kampanię promocyjno – informacyjną Marchewka, przeprowadzoną w ubiegłym roku w Rumunii i Bułgarii w ramach unijnego mechanizmu „Wsparcia działań promocyjnych i informacyjnych na rynkach wybranych produktów rolnych”. Działałania w ramach programu prowadzone były w tych krajach od 17.01.2006 r. do 16.01.2007 r. Budżet realizowanej kampanii wynosił ok. 1,7 mln EUR (netto).
Kilka słów o organizatorze
Stowarzyszenie Krajowa Unia Producentów Soków (KUPS) ma na celu integrowanie
i reprezentowanie środowiska producentów soków, nektarów i napojów owocowych
i warzywnych. Zrzesza około 40 członków, którzy reprezntują 80% rynku soków
w Polsce. Stowarzyszenie zajmuje się przede wszystkim propagowaniem inicjatyw
i działań sprzyjających rozwojowi produkcji i spożycia soków w Polsce oraz poprawy ich jakości. Podczas ostatniego X Międzynarodowego Sympozjum KUPS w Zakopanem odbyła się prezentacja poświęcona jednemu z większych projektów realizowanych przez KUPS - projektowi Marchewka. Uczestnicy zapoznali się z założeniami projektu, sposobem jego realizacji oraz efektami.
O projekcie
„Marchewka” to pierwszy polski projekt, który Komisja Europejska zatwierdziła do realizacji poza Polską i poza granicami Unii w ramach jednego z mechanizmów Wspólnej Polityki Rolnej – Wsparcie działań promocyjnych i informacyjnych na rynkach wybranych produktów rolnych. Projekt został sfinansowany w 50% przez Komisję Europejską,
w 30% z budżetu krajowego oraz w 20% przez producentów - członków KUPS. Budżet całej kampanii wyniósł ok. 1,7 mln Euro, z czego 1 mln Euro przypadło na działania w Rumunii, a 0,7 mln Euro - w Bułgarii. Kampania promowała wyłącznie kategorię, a nie konkretne marki i producentów, więc jej beneficjentami są wszyscy producenci soków i nektarów marchwiowych, sprzedający swe produkty na rynku bułgarskim i rumuńskim.
Projekt Marchewka miał na celu wzmocnienie wizerunku soków i nektarów marchwiowych oraz popularyzację ich pozytywnego wpływu na zdrowie i urodę. Kampania przekonywała, że sok i nektar marchwiowy to zdrowy, modny i popularny na całym świecie napój.
Realizacja działań w Bułgarii
Dla osiągnięcia jak największej efektywności kampanii oraz możliwie dużego zasięgu grupie docelowej przeprowadziliśmy szeroko zakrojoną, intensywną kampanię, na którą składały się reklamy w prasie, telewizji oraz na nośnikach outdoor w największym ośrodkach miejskich i nadmorskich kurortach, działania BTL, PR, strona internetowa: www.markovi.bg oraz badania rynku. Kampania telewizyjna miała swoje cztery odsłony. 31 reklam ukazało się we wszystkich liczących się tytułach prasy kobiecej. Ogłoszenia prasowe wzmacniały artykuły dziennikarskie, będące efektem aktywności public relations, w tym dwóch konferencji prasowych z udziałem dziennikarzy najważniejszych mediów
w Bułgarii. Prowadziły je gwiazdy bułgarskich mediów, które stały się twarzami kampanii.
W czerwcu kulminacyjnym punktem projektu stała się impreza plenerowa z okazji Dnia Dziecka, w której uczestniczyło ok. 2,5 tys. osób. Z dużym odzewem spotkał się również ogólnokrajowy konkurs dla młodzieży „Co możesz zrobić z … marchewek?” oraz konkurs radiowy w radiu FM+.
Realizacja działań w Rumunii
W Rumunii działania w telewizji podzielono na dwa etapy. Spoty telewizyjne emitowane w pierwszym etapie (wiosna 2006) budowały wizerunek soków marchwiowych, jako zdrowego i popularnego na całym świecie produktu. W drugiej, jesiennej odsłonie kampanii podkreślano walory zdrowotne i pozytywny wpływ soków na podnoszenie odporności organizmu, ze szczególnym uwzględnieniem dzieci. Ogłoszenia prasowe wykorzystywały motywy z reklamy telewizyjnej. Dzięki starannemu doborowi tytułów prasowych (tzw. image’owych, cieszących się największą popularnością
i ogólnokrajowych nakładach), zasięg kampanii był bardzo duży. Reklamie towarzyszyły działania PR, m.in. „Tornister pełen witamin” (impreza lifestyle’owa dla rumuńskich VIPów i dziennikarzy z dziećmi, podczas której w formie zabawy prezentowane były walory soków i nektarów marchwiowych). Prowadzone były również działania media relations, mające na celu skierowanie uwagi kobiet na walory marchwi spożywanej pod różnymi postaciami. W ramach kampanii dystrybuowane były również broszury informujące o pozytywnym wpływie soków marchwiowych na zdrowie i urodę. Trafiły one do menedżerów i dyrektorów instytucji medycznych w Rumunii.
Wyniki Kampanii
Badania konsumencie pokazały zarówno wzrost świadomości soków i nektarów marchwiowych w Bułgarii i Rumunii, jak też wzrost deklaracji zakupu i konsumpcji tej kategorii w obydwu krajach, natomiast monitoring sprzedaży detalicznej potwierdził realne zwiększenie sprzedaży tych produktów. W Bułgarii segment “marchewek” w roku 2006 wzrósł o 84% względem 2005 roku, natomiast Agros Nova Sp. z o.o. umocniła swoją pozycję lidera, osiągając w okresie listopad/grudzień 2006- 40,6% udziałów w rynku (w ujęciu wartościowym). Dzięki kampanii w Rumunii udało się zbudować świadomość, że soki marchwiowe są smaczne i zdrowe, co jest pierwszym krokiem ku zwiększeniu konsumpcji. Kampania została bardzo dobrze oceniona przez konsumentów, ponad 70% badanych kobiet, po obejrzeniu spotów telewizyjnych wykazało chęć zakupu soków marchwiowych. W Rumunii liderem rynkowym jeśli chodzi o sprzedaż soków marchewkowych jest firma Maspex, która w minionym roku odnotowała wzrost sprzedaży tej kategorii.
Budżety programów unijnych
Jak widać kampania przyniosła namacalne efekty, nic więc dziwnego, iż możliwość uzyskania dofinansowania do działań promocyjnych i informacyjnych cieszy się coraz większą popularnością. W Unii Europejskiej rośnie zarówno liczba jak i wielkość budżetów tych programów:
2001-2003
94 programy (166 mln Euro) – realizowane na rynku UE
30 programów (45 mln Euro) – realizowane na tzw. rynkach trzecich
2004-2005
97 programów (177 mln Euro) – rynek UE
41 programów (73 mln Euro) - rynki trzecie
2006 – dane do sierpnia ‘06
31 programy (55 mln Euro) - rynek UE
10 programów (18 mln Euro) - rynki trzecie
Jak to wygląda w Polsce?
Od maja 2004 roku Polska uzyskała akceptację pięciu programów promocyjnych o łącznym budżecie ponad 8 mln euro:
1. dwuletni program pt. „Oryginalność pod ochroną”, dotyczący wspólnotowego systemu oznaczeń produktów regionalnych i tradycyjnych. Jego całkowity budżet netto wynosi 1 481 279 Euro (w trakcie realizacji);
2. roczny program pt. „Marchewka” realizowany w Bułgarii i Rumuni. Jego całkowity budżet netto wynosi 1 769 394,50 Euro (zrealizowany);
3. roczny program pt. „Mrożonki Pełne Natury” dotyczący mrożonych warzyw i owoców na rynku polskim. Jego całkowity budżet netto wynosi 160 762, 47 Euro (zrealizowany);
4. trzyletni program „Ekologia” dotyczący rolnictwa ekologicznego. Jego całkowity budżet netto wynosi 3 149 193 Euro (w trakcie realizacji);
5. dwuletni program promocyjny „Mięso i przetwory spożywcze oparte na tym składniku - tradycja i smak” dotyczący świeżej, schłodzonej lub mrożonej wołowiny, cielęciny i wieprzowiny oraz przetworów spożywczych opartych na tym składniku. Jego całkowity budżet netto wynosi (netto) 1 741 515,67 Euro (rozpoczęcie realizacji).
|
| ZALOGUJ SIĘ |
| Dzisiaj |
07 lutego 2012r.
Imieniny: Ryszarda i Romualda
| AKTUALNOŚCI |
| SZUKAJ NA STRONIE: |
| Nowe zdjęcia |
|
